【bat365在线官网】映前广告与贴片预告利益之争，谁动了谁的奶酪？

2019年10月25日，灯塔研究院主办的电影沙龙公布了一组调查数据，当下85%的样本观影人群不会在电影开场前5分钟以上抵达影院，贴片预告片早已沦为次于电影购票类APP和社交资讯平台之外，用户提供电影信息的第三大渠道。特别是在是《中国女排》《唐人街探案3》《应急救援》等2020年春节档影片的预告片早已相继在近期的几部热映影片之前贴片播映，观众们内心也早早地计划起了未来想看的电影片单。不过，回应影院经理们却大笑不出来，这些预告片较短则15秒，宽则半分钟，殊不知挤占的是影院原本可以出售的贴片广告时间。而在今年4月，艺恩咨询公布的近期数据报告指出，目前国内正片首映前的广告市场规模已约百亿。

当观赏正片之前的广告内容，渐渐沦为观影习惯后，迎面而来的百亿市场，不会会再行引发一场更加大规模的院线与发售方之间的利益之争呢？映前广告与贴片预告片：我们不一样预告片贴片是和正片联系在一起，联合储存在拷贝硬盘里，基本以未播映影片预告片居多；映前广告就是在预告片贴片之前的广告内容，这部分包括房地产、汽车、医疗、美容等种类谓之多。据南方某一线城市院线经理张强（化名）讲解，除了播出时间前后的顺序外，映前广告与贴片预告片的收益主体有所不同是两者最显著差异。前者收益归属于院线影院，后者则归属于影片发售方。

在中国电影广告市场，电影正片播出前的10分钟广告时间还包括5分钟映前广告和5分钟贴片广告。广告界将这10分钟总称为映前广告。文章结尾所指百亿市场规模也是指包括两者且整体时长为10分钟的映前广告。

对于私人影院而言，只要了事基本什么映前广告都能相接，对于享有一定规模的连锁影城而言，不会对广告内容展开一定征选。来自重庆某单体影城的影城经理杜欣幸如此说道到。而据其理解，目前全国范围内私人影城与连锁影城的包含比例大约三七或四六开。对于享有一定规模的连锁影城而言，一般来说不会以年为单位将影前广告包给万达传媒、分众晶视等广告公司。

广告公司不会定期将广告内容发送到邮箱，影院只要iTunes到放映机就可以。影城全年票房、否坐落于一二线城市、否正处于城市中心地带等因素，要求了映前广告的价格。一位业务推展人员回应，公司映前广告是以15秒每人次为单位展开收费，按照一二三四线城市实施阶梯价格，浮动区间为0.06元至0.2元之间。比如四线城市每15秒一人次的收费价格是6钱，如果是30秒的则是1毛2钱，以此类推。

对于预告片贴片流程而言，以《攀登者》为事例。首先，要寻找这部影片的发售方明确提出自己的表达意见，如果对方表示同意贴片，那么就要寻找母盘的制作方，有可能是中影、华夏，或者电影资料馆去商量。1905影业发行部王梓鑫如此说道到。

同时，她还回应对于贴片预告片而言，如果被贴的上映影片是小片，那么一般来说是免费的，反之则不会缴纳一定费用。至于用何种方式承销各不相同，有的必要是包价，一般几千至几万平均。对于贴片预告片而言，就越相似正片龙标经常出现的方位，价格越高。

谁一动了谁的奶酪？由于目标受众、首映时间趋同，收益主体却有所不同，影院方与发售方之间的摩擦在所难免，当利害关系并不显著时，双方不会自由选择有助于的让步与人与自然。当这种有条件的均衡被超越时，冲突随之产生。2017年暑期档，万达传媒牵头三家广告公司怒怼《战狼2》母盘配备的贴片预告片时长过长，公布了一份《关于赞成在影片母盘中擅自配备商业广告及预告片的声明函》。这是至今为止国内规模仅次于、最不具标志性的院线与片方之间关于映前广告利益之争事件。

当时，此片发售主导方北京文化董秘陈晨在拒绝接受涉及媒体专访时回应，此事和北京文化牵涉到：我通过《战狼2》项目宣发主控的总负责人了解到，这不是我们公司做到的，因为上面的好多片子（预告片）和公司没关系，至于是谁的不过于确切。有可能与片方有关。多达，《战狼2》的整体观影人次为1.6亿，其2分39秒的贴片预告片时长可以拆卸分成10个广告位。

如果按照当前四线城市0.06元每人次的价格计算出来，全国影城在此期间最少需要取得0.96亿影前广告收益。但也只有万达这样强劲的院线公司不敢去怼片方，一般小院线或者我们这些加盟影院哪有资格去摸这些。张强淡定地说道到。

目前，对于一个母盘需要配备多少时长的贴片预告片，只有涉及部门的指导意见。据理解，2011年9月施行的行业自律规定5分钟贴片时间归属于片方、发售方。同年年底，广电总局公布的《关于增进电影制片发售首映协调发展的指导意见》认为，待制片发售首映利益调整到合理水平后，电影院广告首映经营权逐步回归到电影院，制片方仍然经营贴片广告。

然而，由于两者都不是强制性法律规定，所以贴片广告的经营权依旧模糊不清。此等声明没什么法律效应，涉及法律法规根本就没对贴片和映前的时长做到过硬性容许，只是拒绝超过首映时间要放正片，无法愚弄用户。某互联网影视公司资深从业人员姜海（化名）如此说道到。同时，他还是回应国内影院依赖场次来赚而非广告收益，所以玩游戏了命的增加场次间歇，大自然不期望除了自己既得利益的映前广告外还有大量的贴片广告，这种事情获得台面上谈，有可能最后的结果就是大家都别敲广告了。

万达电影2019年上半年营业收入包含对于院线影院而言，映前广告的利润空间相当大。由于只需获取银幕与播出设备且损耗极低，所以完全零成本。根据万达电影2019年半年财报表明，报告期内广告收益超过11.38亿，占到比整体营业收入的15.05%。

这也是次于观影收益的第二大营收来源。对于发售方来说，目前贴片预告片收益完全可以忽略不计。发售方的主要营收来源来自发售代理费、投资及版权等。贴片预告片都张贴给谁了？相对而言，同一家宣传公司、发售公司利益涉及的项目，更容易做到贴片。

比如国庆档期间《我和我的祖国》的贴片预告片包括《中国女排》，这也是后者唯一贴片的国庆档公映影片。根据公开发表资料表明，两者的宣传公司中均有伯乐营销，张一白既是《我和我的祖国》的总策划和遇见篇的编剧，又是《中国女排》的监制之一。

好多贴片预告片都是送人情送来了，当真大家都在一个圈子里，相互拜托呗。姜海回应见怪不怪。这种情况在进口片中也有反映，比如迪士尼动画后面有时也不会张贴个自家未来公映影片的预告片。

据灯塔研究院调查统计数据指出，贴片广告早已以22%的占比沦为人们提供近期影片信息的渠道，85%的人群不会在电影开场前5分钟抵达影院，将不会大概率看到映前广告与贴片预告片。那在此大背景下，未来映前广告与贴片预告片的收益不会会有一个下降空间呢？今年映前广告形势不好，前段时间国内三大映前广告公司之一的晶茂传媒倒闭了。一位影院管理人员指出映前广告与观影人次息息相关，短期内广告主投入意愿会太高，未来不会几年将渐趋耐心。姜海则指出，长年而言未来随着电影就越来平民化，且观众更为遵从映前秩序、提早在场沦为习惯，未来映前广告收益将不会减少。

对于贴片预告片而言，由于影视作品不存在诸多不确定性。一部作品能无法沦为爆款，观赏人数、播出场次需要超过什么级别，仍然必须公映后等候市场去检验。

所以绝大多数不能依赖影前的主创团队阵容来议价，这种底层机制要求了贴片预告片的收益受限。相对于成熟期的映前广告收费标准，贴片预告片也许可以参照用于。

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